Rebranding ภาษา ไทย - รู้หรือไม่ ก่อน Rebranding ควรระวังอะไรบ้าง

• เป็น อังกฤษ
• "อวสาน" บุพเพสันนิวาส" สู่จุดเริ่มต้นการ "รีแบรนด์ความเป็นไทย" (Rebranding Thainess) - Brand Buffet
• การทำ Rebranding ในองค์กร
• Rebranding Case Study: Dunkin' จากโดนัท สู่กาแฟ | SennaLabs

ศ.

เป็น อังกฤษ

"อวสาน" บุพเพสันนิวาส" สู่จุดเริ่มต้นการ "รีแบรนด์ความเป็นไทย" (Rebranding Thainess) - Brand Buffet

เมื่อแบรนด์ของคุณเริ่มมีอายุมากขึ้น ถ้าแบรนด์ของคุณใช้โลโก้ที่ออกแบบไว้เมื่อ 20 ปีก่อน มีสีและฟอนต์ที่ไม่ไปกับภาพลักษณ์ปัจจุบัน หรือดูเก่าแต่ไม่เก๋าเอาซะเลย เราแนะนำว่าการรีแบรนด์ อาจเป็นทางเลือกในเวลานี้ คุณอาจจะปรับให้ทันสมัย หรือจะปรับให้คงความเก๋าที่มีมายาวนานก็ได้เช่นกัน แต่ต้องมั่นใจว่าตัวแบรนด์สื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายได้ถูกต้อง 6. ต้องการกลบชื่อเสียของแบรนด์ กรณีที่แบรนด์ถูกโยงเข้าไปเกี่ยวกับข่าวเสีย ๆ หาย ๆ หรือเกิดเหตุการณ์ที่ส่งผลต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ การรีเเบรนด์เป็นอีกทางออกหนึ่งที่จำเปลี่ยนภาพจำของผู้บริโภคได้ อาจจะเป็นชื่อเดิม หรือชื่อใหม่ Dunkin' Donuts เป็นตัวอย่างที่ดีในการรีแบรนด์ตัวเอง เพราะเหตุผลที่เปลี่ยนนั้นเเทบจะติ๊กถูกข้อข้างบนเกือบทุกข้อ ที่ปรับทั้งภาพลักษณ์ และกลยุทย์การตลาดใหม่เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคให้มากขึ้น และเพื่อขึ้นเป็นที่หนึ่งในธุรกิจกาแฟ และเบเกอรี่ในสหรัฐอเมริกา สาขาใหม่ของดังกิ้น ในเมือง Quincy, Massachusetts สหรัฐอเมริกา (Image: news. dunkindonuts) Brand Identity ใหม่ของดังกิ้น โดนัท (Image: ebaqdesign) บทความแนะนำ: 10 แบรนด์ดังปรับลุกใหม่ในปี 2020 บอกอะไรเรา สามารถตามอ่านเพิ่มเติมแบบอินโฟกราฟิกได้ที่ The top ten reasons to rebrand แหล่งข้อมูลอ้างอิง - Anastasia (July 24, 2020) How Is Rebranding Different From Redesigning?

การทำ Rebranding ในองค์กร

การทำ Rebrand จะต้องเปลี่ยนทั้งภาพและการปฏิบัติ มิฉะนั้นจะเป็นเพียงเรื่องฉาบฉวย เป็นหน้ากาก ไม่ยั่งยืน และจะกลับมาเป็นโทษ หรือทำลายชื่อเสียงขององค์กรในที่สุด 5. การทำ Rebrand โดยพนักงานไม่ได้รับรู้ว่าองค์กรมีจุดยืนเป็นอย่างไร จะเป็นเพียงการได้ Logo ใหม่ เปรียบเสมือนการแต่งหน้าทาปาก (Cosmetic Change) เท่านั้น 6. ผู้ที่เป็น Brand Ambassador ที่แท้จริงขององค์กร คือ พนักงานทุกคน บทความรายงานดังกล่าวนี้วิเคราะห์โดยนางเบญจมาศ ขจรคำ

Rebranding Case Study: Dunkin' จากโดนัท สู่กาแฟ | SennaLabs

รีแบรนด์เพื่อปรับตัวให้อยู่รอด ใช้กลยุทธ์การรีแบรนด์ดิ้งเพื่อปรับตัวแบรนด์สินค้า-บริการให้เหมาะสมกับสถานการณ์และสภาพแวดล้อมในปัจจุบัน 2. เพื่อเปลี่ยนจุดยืนและกลยุทธ์ทางธุรกิจ เช่น การเปลี่ยนแปลงแบรนด์สินค้า-บริการให้รองรับการขยายฐานลูกค้าจากลูกค้ากลุ่ม AEC หรือเป็นการรีแบรนด์เพื่อให้สอดคล้องกับกลยุทธ์ทางธุรกิจเสียใหม่ เช่น การเปลี่ยนสี หรือตัวอักษร โลโก้ ที่มีความเป็นสากลมากขึ้น 3. เพื่อดึงดูดความน่าสนใจจากผู้บริโภค การรีแบรนด์ที่ทันสมัย สามารถสร้างความรับรู้หรือ Recognition จากผู้บริโภคได้ 4. รีแบรนด์ดิ้งเพื่อเพิ่มมูลค่า อย่างเช่นการรีแบรนด์สินค้าให้มีความเป็นสากลมากขึ้น มีมาตรฐานและความน่าเชื่อถือมากขึ้น ก็จะช่วยเพิ่มมูลค่าสินค้า-บริการของเราได้ 5. สร้างความแตกต่าง การรีแบรนด์สินค้า-บริการมีส่วนช่วยทำให้เราสามารถแข่งขันได้ดียิ่งขึ้น เพราะมีความแตกต่างที่โดดเด่นกว่าคู่แข่งนั่นเอง ก่อนรีแบรนด์ดิ้ง ต้องเตรียมตัวอย่างไร 1. รู้จุดประสงค์ที่แท้จริงในการรีแบรนด์ ก่อนอื่นคุณต้องทราบวัตถุประสงค์ของ การรีแบรนด์ดิ้งสินค้าบริกา ร ของคุณให้ชัดเจนว่า คุณรีแบรนด์เพื่ออะไร? เพื่อแก้ปัญหาอะไร? เพื่อที่จะได้วางกลยุทธ์ทางการตลาดนี้ได้อย่างตรงจุด เช่น ต้องการรีแบรนด์เพื่อให้แบรนด์ดูทันสมัย หรือต้องการรีแบรนด์เพื่อสร้างความเป็นสากล ซึ่งแนวทางในการใช้กลยุทธ์ทางการตลาดก็ย่อมแตกต่างกัน การวางจุดยืนขององค์กรก็จะต้องถูกสื่อสารออกไปในแบบที่แตกต่างกัน อ่านบทความกลยุทธ์การตลาดที่เกี่ยวข้อง กลยุทธ์การตลาดแบบ 4cs คืออะไร มีอะไรบ้าง กลยุทธ์การตลาด 4P (Marketing Mix) มีอะไรบ้าง 2.

ยุคนี้ที่ Digital Marketing ทวีความสำคัญมากขึ้น ด้วยความก้าวหน้าของเทคโนโลยี ไม่ว่าจะเป็นการเติบโตของ Social Media แพลตฟอร์มต่างๆ หรือสถานการณ์ต่างๆ ทั้งในไทยและทั่วโลก ที่ทำให้คนทำธุรกิจต้องปรับตัวอยู่เสมอ แต่มีแขนงหนึ่งที่แตกยอดจากการตลาดที่ยังคงความสำคัญมาตั้งแต่ยุคสื่อเก่าและไม่น้อยลงไปเลยในโลกปัจจุบัน นั่นคือการทำแบรนด์ดิ้ง (Branding) แต่จะว่าไปแล้ว Branding คือ อะไร? หากใครยังไม่ค่อยรู้เรื่องการทำแบรนด์ดิ้ง วันนี้ Sphere รวม 10 ศัพท์ Branding ที่คนทำธุรกิจควรรู้ เพื่อให้เข้าใจคอนเซ็ปต์โดยรวมมาฝากครับ 1. Brand ก่อนอื่นต้องรู้จักกับคำว่า แบรนด์ หรือ ตราสินค้า ก่อน Brand แปลว่า ชุดลักษณะของสิ่งที่ทำให้ธุรกิจมีเอกลักษณ์แตกต่างจากผู้อื่น ที่แสดงออกมาเป็นในเชิงสัญลักษณ์ ส่วนมากเวลาพูดถึงแบรนด์ จะพูดถึงชื่อ สโลแกน โลโก้ โทนต่างๆ เป็นต้น องค์ประกอบเหล่านี้ช่วยแสดงให้เห็นตัวตนขององค์กรหรือสินค้านั้น บางครั้งหมายถึงประสบการณ์โดยรวมที่ได้รับเมื่อมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ในฐานะลูกค้า ผู้ติดตามทาง Social Media หรือกระทั่งคนที่เดินผ่านไปมาในห้างสรรพสินค้า 2. Branding ต่อมา มารู้จักกับ แบรนด์ดิ้ง หรือ การสร้างแบรนด์ กันบ้าง Branding แปลว่า การสร้าง 'ภาพจำ' ของธุรกิจ ผ่านกระบวนการวิจัย พัฒนา และประยุกต์ใช้องค์ประกอบต่างๆ เข้ากับธุรกิจ จนองค์ประกอบเหล่านั้นสามารถเป็นตัวแทนขององค์กรหรือสินค้าของคุณได้ การสร้างแบรนด์ค่อนข้างมีความนามธรรม เพราะต้องเล่นกับความรู้สึกนึกคิดของกลุ่มเป้าหมายของธุรกิจ และมีความสำคัญในการสร้างความแตกต่างให้ธุรกิจโดดเด่นขึ้นมาได้ 3.

1. กฎหมาย สอบ ก พ ภาค ก 2563
2. Rebranding ภาษา ไทย
3. Rebranding Case Study: Dunkin' จากโดนัท สู่กาแฟ | SennaLabs

Alignment เมื่อจะเปลี่ยนต้องเปลี่ยนทั้งหมดภายในองค์กร ทั้งด้านกลยุทธ์ การตลาด บุคลิกภาพ และการสื่อสารภายในองค์กร โดยการเปลี่ยนทุกด้านต้องสอดคล้องกัน 2. Engagement ผู้บริหารและพนักงานทุกคนต้องให้ความร่วมมือในการปรับเปลี่ยนด้วยใจ หรือต้องมี Emotional buy-in 3. Communication ต้องสื่อให้พนักงานทุกระดับและทุกคน ได้รับรู้ถึงสาเหตุที่ต้องเปลี่ยน และต้องทำให้ทุกคนในองค์กรมองเห็นการเปลี่ยนแปลงเป็นภาพเดียวกัน กล่าวคือ ต้องทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในวัฒนธรรมองค์กร (Culture Change) ให้ได้ สาเหตุความล้มเหลวของการทำ Rebrand ที่สำคัญมีดังนี้ 1. กลยุทธ์การ Rebrand ไม่สอดคล้องกับกลยุทธ์ทางธุรกิจ 2. ผู้บริหารระดับสูงไม่ให้ความสนใจหรือเข้าใจในการทำ Rebrand 3. การทำ Rebrand ไม่สามารถสร้างความแตกต่างให้เกิดขึ้นในความรู้สึกของลูกค้าได้ หรือสร้างได้แต่ไม่สอดคล้องต่อเนื่อง 4. ขาดการสื่อสารกับพนักงานให้รับรู้ถึงจุดยืนขององค์กร ทำให้ขาดการมีส่วนร่วมอย่างแท้จริงของพนักงาน ข้อคิด-คำเตือนในการทำ Rebrand 1. ผู้บริโภคเป็นผู้ฉลาดและแสนรู้เสมอ 2. ต้องจดจำไว้เสมอว่า "ไม่มีอะไรที่จะซ่อนไว้ได้นาน" 3. เอกลักษณ์ หรือ identity ขององค์กรต้องมีเพียงหนึ่งเดียว หรือ A Single Corporate Identity 4.